中国日益升级的乳品市场争夺战，正逐渐向电商转移。特别是随着传统卖场品牌竞争加剧、海关日益收紧跨境奶粉代购，国际乳品生产巨头开始将目光投向中国的电商平台。
中国日益升级的乳品市场争夺战，正逐渐向电商转移。特别是随着传统卖场品牌竞争加剧、海关日益收紧跨境奶粉代购，国际乳品生产巨头开始将目光投向中国的电商平台。
9月12日，爱尔兰驻华大使康宝乐(John Paul Kavanagh)、贝因美集团副总裁陶杨、京东商城日百母婴总监郭晓博等在北京共同启动贝因美旗下新产品在京东的网络首售。作为国内电商官方发售的第一罐进口奶粉，贝因美与京东商城的携手被视为原装进口奶粉在中国进入全新电商时代。
此前，惠氏品牌旗下的所有婴儿配方奶粉产品也宣布正式进驻天猫商城。专家指出，各大国外奶粉厂商角逐中国电子商务平台将成为未来一段时间的趋势。
中国国内市场对进口奶粉的巨大需求，已经成为近几年影响国际乳品市场价格的重要因素。但进口奶粉在中国市场相对高昂的价格，也催生了中国海外代购市场急速扩张。2013年中国海外代购的奶粉、辅食等婴幼儿食品类交易额达到175亿元人民币，成为海外代购市场中最火爆的消费品。但同时，海外代购面临偷税、漏税等问题，而渠道的规范也使得造假和贩假现象屡见不鲜。
专家表示，原装进口奶粉与中国电商平台的携手，将有望使得中国消费者购买渠道更为通畅，也有助降低进口奶粉的成本，因此中国各大电子商务平台肯定会成为进口奶粉厂商未来在中国争夺的另一个主战场。
